В рамках сотрудничества со Смарт Кимикал я участвовала в создании косметической линейки под собственной торговой маркой сети «Азбука Вкуса». Линейка получила название Easy Beauty со слоганом «Лёгкая формула красоты».

Задача была комплексной: разработать не просто упаковку, а полноценный бренд с характером, философией и визуальным языком, который будет считываться покупателем с первого взгляда.

В основе бренда — идея о том, что уход за собой должен быть простым, естественным и осознанным. В мире перегруженности информацией и составами Easy Beauty выбирает другой путь: минимализм, натуральность, тишина.
Каждый продукт линейки вдохновлён природой — ароматы «Лес после дождя», «Поле Прованса», «Утренние полевые цветы», «Высокогорный мёд» — это не просто названия, это ощущения и образы, которые бренд переносит в ежедневный ритуал ухода.

Философия бренда строится на трёх принципах:
натуральность состава
сила в простоте
забота — о себе и о планете.

Одним из ключевых элементов айдентики стала авторская ботаническая графика — серия иллюстраций цветов и растений, разработанных специально для линейки. Каждый продукт получил свою иллюстрацию, отражающую его аромат и характер: хризантема, пион, ранункулюс, лаванда, бамбук, роза, сосны.

Графика выполнена в нескольких стилях — от живописного силуэта до тонкого контурного рисунка — что позволило создать разнообразие внутри единой визуальной системы. Иллюстрации появились на всех форматах упаковки: тюбиках, флаконах с дозатором, дой-паках.
Отдельно была разработана лесная визуальная концепция бренда: темный северный лес с лучами света стал главным образом в коммерческом предложении и обложке презентации — он точно передаёт настроение бренда и его связь с природой.

Цвет в Easy Beauty — не декорация, а часть философии. Основу составляют тёплые нейтральные тона: кремовый, слоновая кость, бежевый — они создают ощущение чистоты и натуральности, не кричат и не давят.
Каждая линейка продуктов получила свой акцентный цвет, напрямую связанный с природным образом аромата: приглушённый лавандовый для «Поля Прованса», пыльный розовый для «Вишнёвого сада», янтарно-золотой для «Мандаринового дерева», спокойный зелёный для «Леса после дождя». Все оттенки намеренно десатурированы — это сохраняет единство серии и создаёт тот северный, сдержанный характер, который проходит через весь бренд.

Белый и светло-серый используются для антибактериальной и нейтральной линеек — минимализм цвета здесь сам становится высказыванием о чистоте.

В рамках проекта были созданы:

• логотип и фирменный стиль бренда Easy Beauty
• ботанические иллюстрации для каждого продукта линейки
• дизайн этикеток для разных типов упаковки
• концепция бренда и его философия.

Итогом стало полноценное коммерческое предложение, включающее:

• 6 SKU гелей для душа
• 4 SKU крем-гелей для душа
• 4 SKU гель-скраба
• 2 SKU гелей для душа большого объёма
• 2 SKU крем-гелей для душа большого объёма
• 8 SKU рефилов в дой-паках
• 4 SKU жидкого мыла
• 2 SKU антибактериального жидкого мыла
• 2 SKU крем-мыла

Всего: 34 SKU в едином стиле.