Ресо Лизинг - дочернее предприятие РЕСО Гарантии, уже более 20 лет успешно работает на рынке и заслужила доверие клиентов и партнёров. Однако, несмотря на богатую историю и устойчивые позиции в отрасли, компания никогда не имела чётко структурированного брендбука или гайдбука. Это создавало определённые сложности в поддержании единого визуального языка и идентичности бренда.

Сегодня РЕСО Лизинг находится на этапе активного развития, стремясь идти в ногу с современными трендами, при этом сохраняя свою уникальную историю и корпоративные ценности. Компания осознаёт необходимость гармоничного сочетания традиций и инноваций, чтобы оставаться актуальной и узнаваемой в глазах своей аудитории.

ЗАДАЧА

Сохранить исторический логотип и долгую историю компании, адаптировать ее к новым реалиям рынка, а также показать инновационный подход к работе. Полностью обновить фирменный стиль — сделать его современным, качественным и рассчитанным на годы, а не на быстро меняющиеся тренды. Второй ключевой результат — создание подробного гайдбука для целостности бренда.



КОНЦЕПЦИЯ

Отталкивались от мудборда, референсов и анализа конкурентов. Выбрали динамичный подход, сочетающий традиции и инновации. Основой палитры стали темно-зеленый (стабильность), ярко-зеленый (цифровая энергия), а также песочный и светло-серый для баланса. Ключевой графический элемент — паттерн, вдохновленный рисунком автомобильных шин: узнаваемый, гибкий и открывающий безграничные возможности для макетов.

ЧТО СДЕЛАНО

В состав проекта вошли:

• логобук
• шрифты
• палитра с градиентами
• уникальная графика
• фотостиль
• гайдбук с правилами использования.

ИТОГ

Обновленный стиль сохраняет корни и историю бренда, но выглядит современно и технологично. Гайдбук стал надежным инструментом для единых коммуникаций, узнаваемости и уверенного развития компании в будущем.